Birçok insan Google Tag Manager (GTM) ile ilk karşılaştığında kompleks buluyor ve konuyu erteliyor. Oysa GTM temelleri öğrenildiğinde dijital varlıklarda etiket yönetimi için kullanılabilecek en kolay sistemlerden biri. Bu yüzden, yeni başlayanlara yardımcı olabilecek bir giriş yazmak istedik.
Bu makale Google Tag Manager’ı kurmak gibi temel bilgiler, temel kavramlar ve Google Tag Manager’ın çalışma mantığını anlamak için bir kılavuz niteliğinde olacak. GTM ilk bakışta göz korkutucu görünmesine karşın nasıl çalıştığı anlaşıldığında kesinlikle temel dijital pazarlama araçları içine alınacak araçlardan. Bu yüzden GTM’nin bazı temel faydalarını tartışacağız ve çeşitli kullanım örneklerini açıklayacağız. Bu sırada GTM’in özellikle derin bir teknik geçmişe sahip olmayan biri için mükemmel çözümler sunsa da, dikkate alınması gereken dezavantajları da olduğunu aklınızda tutmanızda fayda var.
Google Tag Manager Nedir?
Google Etiket Yöneticisi, javascript, HTML gibi web etiketlerinizi hızlı ve kolay bir şekilde güncellemenizi sağlayan bir etiket yönetim sistemidir. Uygulamanızı veya web sitesi kaynak kodunuzu değiştirmek zorunda kalmadan diğer Google ürünleri başta olmak üzere çeşitli 3. parti araçlarla birlikte çalışır. GTM Google Ads kampanya takibi için etkinlik izleyebilir veya web analitiği için Google Analytics’i kurabilirsiniz. GTM trafik kaynaklarını bir bakışta görüntüleme ve müşterileriniz hakkında bilgi ekleme yeteneği sağlar.
Google Tag Manager içerisinde bir etikette veya kapsayıcıda değişiklik yapıldığında, sitenin sayfalarında otomatik olarak kod ekleme ve çıkarma işlemleri gerçekleşir. Bu, uygulama için hızlı geri dönüş sürelerinin yanı sıra genellikle manuel uygulamalarla ilişkili hataların azaltılmasına olanak tanır.
Google Tag Manager’a Neden İhtiyacımız Var?
Kafa karışıklıklarının giderilmesi için sanırım ilk açıklanması gereken şeylerden biri Google Tag Manager’ın hangi sorunları çözdüğü.
GTM’nin yaptığı, en basit haliyle veri toplama işlemlerini kolaylaştırmaktır. Veriler, herhangi bir dijital pazarlama çabasının özü olduğundan, GTM dijital pazarlama eforlarınızı güçlendirir diyebiliriz. Etiketler, bir web sitesinde veya mobil uygulamada hayal edebileceğiniz her şeyi izlemek için kullanılabilir, ancak kodlanmaları gerekir. Bu çoğu işletmede BT departmanları ve pazarlamacılar için bir yük olabilir.
Sistemin sunduğu en temel fayda web sitenizi en kolay şekilde izlemek veya düzenlemek için web etiketleri kullanmaktır. Böylece GTM web sitelerinin kodunu değiştirmek zorunda kalmadan etiketlerini, piksellerini ve komut dosyalarını bağlamanın en kolay yollarından biri olur.
Dijital pazarlamanın doğası daha karmaşık hale geldikçe, daha gelişmiş izleme yeteneklerine ihtiyaç duyuyoruz. Google Tag Manager (GTM) bir web sitesindeki kullanıcı etkinliklerini izlemek için kod parçacıkları oluşturarak ve bunu web sitesine veya uygulamaya yerleştirerek bu yetenekleri geliştirir.
Google Etiket Yöneticisi (Tag Manager) Nasıl Kurulur?
İlk olarak, bir Google Etiket Yöneticisi hesabı oluşturmalısınız. Alışma süreci çok kolaydır. Bir hesap açmak için isim ve ülke belirleyin, sonra bir kapsayıcı (container) oluşturmanız için GTM tarafından yönlendirileceksiniz. Bunun için de bir isim ve dijital varlık türünüzü seçmelisiniz.
Ardından GTM, web sitenizi eklemek için bir kod parçası sağlayacak. GTM üzerinden kontrol etmek istediğiniz her sayfa için bu kodu kopyalayıp <head> ve <body> etiketlerine yapıştırmalısınız.
Bu kadardı: web sitenize GTM kuruldu. GTMi sunucuları artık web sitenize veya uygulamanıza bağlanabilir. GTM’in web tabanlı kullanıcı arayüzü izleme etiketleri, belirli olaylar gerçekleştiğinde etiketinizin tetiklenmesine izin veren tetikleyiciler ve etiket yapılandırmalarınızı basitleştirmek ve otomatikleştirmek için kullanılabilecek değişkenler oluşturmak için kullanılabilir.
Google Tag Manager’ın Temel Kavramları
GTM’de Kapsayıcı (Container) Nedir?
Kapsayıcı, bir web sitesine veya mobil uygulamaya yüklenen bir etiketler, tetikleyiciler, değişkenler ve ilgili ayarlar grubudur. Bir GTM kapsayıcısı, manuel olarak eklenen etiketlerin yanı sıra Google Ads, Google Analytics veya diğer 3. taraf etiketlerin yerini alabilir.
GTM’de Değişken (Variable) Nedir?
Google Etiket Yöneticisi’nde değişkenler, web sitenizde kod yürütüldüğünde doldurulan değerler için yer tutuculardır.
GTM’de Tetikleyici (Trigger) Nedir?
Değişken terimi, GTM’de etiketlerinizin, tetikleyicilerinizin ve diğer değişkenlerin değerleri almak için kullanabileceği yardımcı bir işleve atıfta bulunmak için kullanılır.
Özetlemek gerekirse, etiketler, veri toplamak ve diğer taraflara göndermek için bir web sitesine eklenen kod parçacıklarıdır. Kaydırma izleme, form gönderme izleme, anketler yürütme, ısı haritaları oluşturma, reklamcılık ve kullanıcıların sitenize nasıl ulaştığını izleme, etiketlerin olası kullanımlarıdır. Dosya indirme, bağlantı tıklamaları ve geri çekilen alışveriş sepeti öğeleri gibi belirli eylemleri izlemek için de kullanılabilirler. Ya da yeni bir eklenti yüklemek istediğinizde, bir komut dosyasını güncellemeniz veya sitenizin her sayfasına izleme kodunu kopyalama gerekliliğinden kurtulmanızı sağlayabilir.
Google Etiket Yöneticisi, herkesin web sitesindeki etiketleri yönetmesine olanak tanıyan güçlü bir araçtır. Yukarıdakilerin hepsi sadece temel bilgiler olsa da, umarız size GTM’nin göründüğü kadar karmaşık olmadığını düşündürmüşüzdür.
Bu yazıyı sevdiyseniz açılış sayfası (landing page) oluştururken dikkat etmeniz gerekenleri, kullanıcı personalarının nasıl inşa edildiğini ve Facebook pixel kurulumunu da öğrenmek isteyebilirsiniz.
