Facebook Pikseli (diğer bilinen adıyla Meta pikseli) Facebook tarafından geliştirilmiş bir takip pikselidir. Takip pikselleri içinde en popüler olanlardan biridir. Güçlü bir araç olduğu için neredeyse her işletme web sitesinde Facebook pikseli kullanmaktadır. Şu anda 6,300,959 website tarafından kullanılan bir teknolojidir.
İşletmenizi büyütmek için gösterdiğiniz çabayı, özellikle dijital pazarlama çabalarınızı ölçmek ve geliştirmek söz konusu olduğunda en önemli nokta doğru verileri edinmektir. Bu noktada takip pikselleri önem kazanır.
Takip pikselleri; 1×1 pikseller, piksel etiketi, dönüşüm pikselleri, yeniden hedefleme pikselleri gibi farklı isimlerle anılır. Piksel ismi bu takip araçlarının küçük, şeffaf, 1×1 piksel yer kaplayan görünmez doğalarından gelir.
Takip pikselleri websitenizin ziyaretçilerinin hareketlerini takip etmek için kullanılabilir. Kullanıcı davranışı, web sitesi dönüşümleri, web sitesi trafiği ve diğer metrikler piksel ile takip edilebilir. Piksellerin web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar hakkında veri toplaması için web sitesine eklenmesi gerekir. Bu veriler pazarlama ve satış kampanyalarınızı optimize etmek ve daha sonuç odaklı hale getirmek için kullanılabilir.
En basit haliyle, Facebook pikseli ziyaretçilerinizin web sitenizi nasıl kullandığını ölçmek için eklenen küçük bir parça koddur. Bu makalede Facebook pikselin tam olarak ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve neden önemli olduğunu açıklayacağız.
Facebook Pixeli Nedir?
Meta’nın kendi sözleriyle, “Facebook pikseli, insanların sitenizde neler yaptığını anlayarak reklamlarınızın ne derece etkili olduğunu ölçmenize olanak tanıması için sitenize yerleştirdiğiniz bir kod parçasıdır.”
Facebook piksel web sitenizdeki ziyaretçilerin hareketlerini izler. Hangi reklamın çalıştığının veya çalışmadığının belirlenmesi gibi bariz faydaların yanında, dönüşüm hunisinde kaç kişi olduğunun ve dönüşümü tamamlamadıklarının analiz edilmesi için de kullanılabilir.
Pikseller verileri takip ederler. Bu verileri izleyerek web sitenizin ziyaretçilerinin hangi trafik kaynağından geldiklerini, web sitenizi hangi cihazda görüntülediklerini, web sitenizdeki açılış sayfası dışında hangi sayfaları ziyaret ettiklerini görebilirsiniz. Pikseller kullanıcıların web sitenizle gerçek zamanlı olarak nasıl etkileşim kurduklarını anlamanıza yardımcı olabilir ve size kimlerin dönüşüm gerçekleştirdiğini ve hangi anahtar kelimelerin onları dönüşüm tamamlamaya yönlendirdiğini söyler.
Pikselleri web sitenize eklemek korkutucu gelebilir ancak aslında basittir; web sitenize bir kod yerleştirmeniz yeterlidir. Bu kod, genellikle Facebook ve Google Analytics kodlarıdır, izlemek istediğiniz her platform için benzersizdir ve bu platformlardan toplanan tüm verileri tek bir yere bağlar. Böylece piksel olaylarını ve dönüşümleri izlemenizi sağlarlar.
💡 Pixel Olayı Nedir?
Bir olay, ziyaretçilerin web sitenizde gerçekleştirdiği bir eylemdir, örneğin bir sayfanın görüntülenmesi bir piksel olayıdır.
| Standart Piksel Olayları | Açıklama | Standart Olay Kodu |
| Ödeme Bilgisi Ekleme | Ödeme işlemi sırasında bir müşterinin siparişine ödeme ayrıntıları ekleme. Örneğin, bir kişi fatura bilgilerini korumak için bir düğmeye tıklayabilir. | fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’); |
| Sepete Ekleme | Bir alışveriş sepetine bir ürün ekleme. Örneğin, bir web sitesinde Sepete Ekle düğmesini tıklamak. | fbq(‘track’, ‘AddToCart’); |
| İstek Listesine Ekleme | Bir istek listesine öğe ekleme süreci. Örneğin, bir web sitesinde İstek Listesine Ekle düğmesini tıklamak. | fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’); |
| Kayıt Tamamlama | Şirketiniz tarafından sunulan bir hizmet karşılığında bir müşterinin bilgi girişi. Örneğin, bir e-posta aboneliğine kaydolmak. | fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’); |
| İletişim | Bir müşteri ile şirketiniz arasındaki telefon görüşmesi, SMS, e-posta, sohbet veya diğer iletişim biçimlerinden birinin gerçekleşmesi. | fbq(‘track’, ‘Contact’); |
| Ürün Özelleştirme | Üründe özelleştirme yapılması veya müşteri tarafından özelleştirme talep edilmesi. | fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’); |
| Bağış | Organizasyonuna finansal katkı yapılması, örneğin bağış yaptığınız için teşekkürler sayfasının görüntülenmesi. | fbq(‘track’, ‘Donate’); |
| Konum Bulma | Potansiyel bir müşteri tarafından ziyaret amaçlı konumunuzun aranması. | fbq(‘track’, ‘FindLocation’); |
| Ödemeye Başlama | Ödeme işleminin başlaması, örneğin Ödeme Yap butonuna tıklanması. | fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’); |
| Potansiyel Müşteri | Bir müşterinin, şirketiniz tarafından daha sonraki bir tarihte temasa geçileceği anlayışıyla bilgi girişi. Örneğin, bir form doldurmak veya ücretsiz denemeye katılmak. | fbq(‘track’, ‘Lead’); |
| Satın Alma | Bir satın alma işleminin tamamlandığını teyit eden bir siparişin, satın alma onayının veya işlem makbuzunun kabulü. Örneğin, bir teşekkür veya onay sayfasına inmek. | fbq(‘track’,‘Purchase’, {value: 0.00, currency: “USD”}); |
| Randevu | Mağazanızın veya işletmenizin ziyareti için randevu alınması. | fbq(‘track’, ‘Schedule’); |
| Arama | Web sitenizde, mobil uygulamanızda veya başka bir ürününüzde arama yapılması. | fbq(‘track’, ‘Search’); |
| Denemeye Başlama | Sunduğunuz bir ürün veya hizmet için deneme sürecinin başlatılması. | fbq(‘track’‘StartTrial’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’}); |
| Başvuru Yapma | Sunduğunuz bir ürün, hizmet veya program için başvuru yapılması. Örneğin bir kredi kartı veya iş başvurusu. | fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’); |
| Üyelik | Sunduğunuz bir ürün veya hizmet için ücretli üyelik başlatılması. | fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’}); |
| İçerik Görüntülemesi | İlgilendiğiniz bir web sayfasına yapılan ziyaret. Örneğin, spesifik bir ürün sayfası veya reklam açılış sayfası. İçerik görüntüleme, birisi bir web sitesinin URL’sine giderse, orada ne yaptığını veya görüntülediğini değil, yalnızca URL’yi ziyaret ettiğini gösterir. | fbq(‘track’, ‘ViewContent’); |
Takip edilen olaylar Reklam Yöneticisi’nde görüntülenebilir, web sitenizin dönüşüm hunisi performansını arttırmak için, detaylı hedefleme için özelleştirilmiş kitleler oluşturulması için veya reklamlarınızın performansının izlenmesi için kullanılabilir.
💡 Dönüşüm Nedir?
Dönüşüm, ziyaretçilerin önceden belirlenmiş istenen bir hedef olayı gerçekleştirmesidir, bir ürünün sepete eklenmesi gibi.
=> Sürdürülebilir dönüşüm başarısı için A/B testlerini öğrenin.
🦄 Özel Dönüşüm Nedir?
Özel dönüşümler standart olaylar dışındaki olayların takip edilmesi ve kampanya optimizasyonu için kullanılması için Meta olay yöneticisinde düzenlenebilen web sitesi dönüşüm olaylarıdır. Örneğin 400 TL üzeri t-shirt alışverişi yapılması gibi bir dönüşümü hesabınıza tanımlayabilirsiniz.
⇒ Kullanıcıların dijital deneyimlerini kişiselleştirin.
Basit bir Facebook pikseli böyle görünür;
<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '{your-pixel-id-goes-here}');
fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript>
<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id={your-pixel-id-goes-here}&ev=PageView&noscript=1"/>
</noscript>
<!-- End Facebook Pixel Code -->
Facebook Pikselini Web Sitenize Eklemek İçin Gerekenler:
- Websitenizin kod tabanına erişiminiz olmalıdır.
- Pixelinizin eşsiz ID’sine erişiminiz olmalıdır.
- Facebook Reklam Yöneticisi’ne erişiminiz olmalıdır.
- Genel veri koruma regülasyonu sebebiyle izin almanız gerekebilir.
🛡️ Genel Veri Koruma Regülasyonu ve Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı Güncellemesi
Apple’ın yeni uygulama izleme şeffaflığı (App Tracking Transparency) güncellemesi, onay alma sorumluluğunu geliştiricilere bırakarak, Facebook pikselinin dönüşüm olaylarını izlemesine eskisinden farklı bir biçimde izin verir. İOS 14.5 ve sonrası sürümlerde, uygulama izleme şeffaflığı güncellemesi uyarınca kullanıcıların uygulamaların ve web sitelerinin davranışlarını izlemesine izin vermesi gerekir. Buna bağlı olarak reklam performans ölçümleri ve kullanıcı etkileşimleri önemli ölçüde sınırlanmıştır.
Ancak, Facebook pikseli bu sorunları çözmek için Toplu Olay Ölçümü’nü geliştirmiştir.
💡Toplu Olay Ölçümü Nedir?
Toplu olay ölçümü, Apple’ın genel veri koruma regülasyonuna bağlı olarak gerçekleştirdiği uygulama izleme şeffaflığı güncellemesi sebebiyle Facebook pikselinin dönüşüm olayları verilerinde kayıp yaşaması üzerine Meta tarafından geliştirilen protokoldür. Toplu olay ölçümü protokolü Apple’ın son değişikliklerini desteklerken 8 dönüşüm olayının izlenmesine izin vermeye devam eder.
Toplu olay ölçümü protokolü tek bir domaine bağlı pikseli veya pikselleri önceliklendirilebilecek 8 dönüşüm olayı ile sınırlandırır. Alışveriş olayı mutlaka ilk dört sıradan birinde olmak üzere, 8 dönüşüm olayı işletme hedeflerine bağlı olarak sıralanabilir. Reklam performansları ölçülürken ve optimize edilirken tek kullanıcının gerçekleştirdiği dönüşüm olayları içinden yalnızca daha yüksek öncelikli olan sayılacaktır. Örneğin 6. dönüşüm olayınız sepete ekleme, 2. dönüşüm olayınız ödeme bilgisi ekleme ise; ürünü sepetine ekleyip ödeme bilgisi ekleyen kullanıcı yalnızca ödeme bilgisi ekleme dönüşüm olayına yazılır. Yani reklamlarınız yoluyla gerçekleşen dönüşüm olayları daha fazla olsa bile reklam raporlarında daha az görünebilir.
⇒Takip etmeniz gereken metrikleri öğrenin.
Facebook Pikseli İle Ne Yapılır?
🏁️ Ziyaretçileriniz hakkında bilgi edinebilirsiniz. Örneğin web sitenizi ziyaret edenlerin hangi trafik kaynağından geldiklerini veya hangi cihazı kullandıklarını görebilirsiniz.
📈 Kullanıcı hareketlerini analiz edebilirsiniz. Ziyaretçilerin web sitenizle nasıl etkileşime girdiklerini; örneğin sepetlerine ürün ekleyip eklemediklerini veya belirli bir ürün sayfasını görüntüleyip görüntülemediklerini öğrenebilirsiniz.
🚀Hedef kitle oluşturabilirsiniz. Facebook pikselinin kaydettiği web sitesi ziyaretçileriniz ve onlar hakkındaki bilgilerinize dayanarak Facebook ve Instagram reklamlarında hedeflemek üzere benzer kitleler oluşturabilirsiniz.
🔍 Performansınızı ölçebilirsiniz. Dönüşüm olaylarını analiz ederek daha efektif reklam kampanyaları oluşturabilir veya optimize edebilirsiniz.
Facebook Pikselini Eğitmek İçin Tavsiyeler:
Standart olayları dönüşüm huninize yerleştirmek Facebook’tan edindiğiniz verileri kullanarak reklamlarınızı optimize etmek için bir gereklilik. Standart olayları Facebook’a neyi, ne amaçla, kime göstermek istediğinizi söylemenin bir yolu olarak düşünebilirsiniz.
Bir reklam setinde gerçekleşen 50 dönüşüm olayından sonra Facebook reklamınızı optimize edebilir. Bu, 20 günlük hesabınızla doğrudan satın alma reklamları başlatmak yerine, kampanya yönetimine dönüşüm hunisinin üst kısmından bir hedefle başlamak, ardından piksel verisini kullanarak huninin sonraki aşamalarını hedeflemek ve her seferinde daha üst bir hedefleme yapmanın maliyet açısından en mantıklı yol olmasının sebebidir. Kampanyalarda edinilen verilerin sürdürülebilir başarı için satışlar kadar değerli olması da bu nedenledir.
